Angela Telles (2022) destaca a inauguração da firma de torrefação de café Pacheco Ferreira & Cia., fabricante do Café Cruzeiro, no ano de 1908, em plena remodelação urbana e portuária do Rio de Janeiro, e de realização da Exposição Nacional em comemoração ao Centenário da Abertura dos Portos. A firma Pacheco Ferreira & Cia. se situava inicialmente na Rua do Hospício (atual Rua Buenos Aires) e se transferiu, depois de 1910, para a Rua Floriano Peixoto. No final da década de 1950, a firma foi adquirida pela fábrica de chocolates Bhering, também produtora do Café Globo. Com o encerramento das atividades da firma, sua vitrine passou a fazer parte do acervo do MHN.
De acordo com Telles (2022, p. 189 e 192), a "marca Cruzeiro de café era uma das mais renomadas do Rio da primeira metade do século XX. Comprova-se tal afirmação no artigo 'Diplomacia e a política econômica – A política do café', publicado no Jornal do Commercio (25/12/1930) por J. F. de Barros Pimentel, ministro plenipotenciário do Brasil. No artigo, Pimentel assinalava que estávamos fazendo propaganda equivocada do café brasileiro no exterior, ao insistir em vincular o produto ao país. Na percepção do diplomata, a marca do torrador é que importava, exemplificando que 'no próprio mercado nosso interno ainda prevalece a marca do torrador e o café é Cruzeiro, Papagaio e Globo'. Pimentel estava discordando da opinião do patrono da diplomacia brasileira, o Barão do Rio Branco, cuja geração muito havia contribuído para vincular o nome do Brasil ao café, divulgando o produto em diferentes partes do mundo. Rio Branco, inclusive, foi nosso representante na exposição de café, em São Petersburgo, Rússia (1884), ensinando os locais a prepararem e tomarem nosso cafezinho." Telles (2002, p. 192) argumenta que o "diplomata Pimentel, ao citar as firmas de café Papagaio e Cruzeiro, não percebeu que, na realidade, essas traziam a marca do país de origem: 'Terra dos Papagaios' foi um dos primeiros apelidos dados ao Brasil, iluminado pelas estrelas do Cruzeiro do Sul. Além disso, a arte da marca café Cruzeiro foi inspirada no globo azul da bandeira brasileira. O artista que concebeu o desenho substituiu no globo as estrelas representando os estados do Brasil pelo Cruzeiro do Sul e, na faixa branca, substituiu 'Ordem e Progresso' pela marca do produto em letras verdes."
